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缺壟斷基因 電影行業亂得有理
【念念有餘】 電影行業的生產資料，會不斷創新和重組。電影市場永遠不會出現壟斷者就是這個原因。江湖紛紛擾擾，電影行業更是如此，也許有一天中國電影行業會有幾大門派霸守一方，但也擋不住奇人異士帶著獨門暗器粉墨登場。如果梳理一下導演的走向，可以發現很多有趣問題，為華誼兄弟(300027,股吧)拍攝完《畫皮》，陳嘉上轉身就為光線傳媒(300251,股吧)拍攝《四大名捕》；為華誼兄弟拍《狄仁傑》的間隙，徐克還為博納影業拍攝瞭《龍門飛甲》。同樣，演員的流動性也很大，今天為甲公司拍片子，明天就為甲的競爭對手拍。華誼兄弟旗下有經紀公司，這個經紀公司的業務是為藝人招攬、挑選業務，不僅僅局限在華誼兄弟一傢公司內。所以，即使是簽約藝人，也照樣可以為競爭對手服務。近年來中國電影行業湧出很多新人，湧出很多導演，還必將會有更多新人出人頭地。這主要是因為，影視行業生產的產品，要有故事和創意，故事和創意必須隨時更換才能吸引觀眾，消費群體不同，對影視產品需求也很不同，群體就是各種各樣的圈，有重合，但無雷同，有大圈，但不會一圈圈盡。所以這就要求電影行業的生產資料，要不斷創新和重組。電影市場永遠不會出現壟斷者就是這個原因，導演和演員都不大可能壟斷，即使你壟斷瞭，還會不斷出現新人，這不像實業，實業做好瞭，後面的人基本沒戲。所以這個行業顯得很亂，上述原因應該是娛樂圈亂的根源。另外一個根源是註意力經濟。電影發售雖然不受銷售半徑制約，但是電影市場銷售周期過短，屬於時間易碎品，所以要拼命博眼球。即使在國外，影視巨鱷的優勢，也不像其他行業那麼明顯，整個行業無法集中，有才華的導演，就可以出去單幹，如斯皮爾伯格，演員也可以自己拉場子，如梅爾吉佈森，連當年從蘋果公司敗走的喬佈斯，創辦一傢公司進入動畫片市場，票房也很高。這個行業也有很多天才被埋沒，但沒有其他行業那麼多。因為它嚴重依賴個人能力，依賴個人表達方式和表達深度，參與者個人才是決定長度的那塊板。在這個行業裡，性格乖戾而有才華者，也不妨礙受觀眾追捧，有能力者的地位永遠無法代替。相比之下，很多行業已不需要天才，在軟件行業，人們都成為一個個零件，大公司都在想辦法，讓個人成為公司一小部分，包括董事長在內也隻是公司附件，這保證瞭龐大機器運轉，卻泯滅瞭無數人的個性。但並不是說電影行業就沒有門檻，電影業是典型的智力和資本密集型行業，對資金投入的要求也越來越多，賣座電影要麼是名導演，要麼有名演員，每年生產的影片雖多，但賺錢的比例並不高，對影視公司的投資制作管理水平、市場推廣宣傳能力等方面均提出很高的要求，隻有少數幾傢公司能滿足這個要求。不過即使如此，新進入者也有很多機會。完美時空2009年投資《非常完美》，2011年投資《失戀33天》，都取得票房佳績，特別是後者，並沒有大牌明星、大場面，是投資收益比最高的電影，這兩部電影都是都市浪漫喜劇，人物心直口快，對白詼諧輕松，有相聲、二人轉特色。光線傳媒、樂視影業這兩年表現更是突出，已經成為華誼兄弟的有力挑戰者。這都表明，隻要有本事，都可以來搶吃的。 （作者系證券時報記者）
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-25/160877792.html
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